La inauguración de Fitur en este pabellón 5 de Ifema ha tenido lugar tras un emotivo minuto de silencio en recuerdo a las víctimas del accidente ferroviario, en el que la provincia de Huelva ha sido una de las más afectadas, de hecho, su stand permanece desierto, sin atención al público, con un amplio mostrador sin folletos turísticos, sin mesas para reuniones de trabajo, y lo que más llama la atención: un imporvisado altar con flores y velas junto al escenario.
La participación andaluza en FITUR 2026 llega marcada por el impacto del accidente ferroviario de Adamuz, que ha provocado la suspensión o reducción de parte de la agenda institucional en distintos niveles de administración, mientras se mantiene la actividad técnica y las reuniones profesionales como parte del trabajo turístico programado.
Este enfoque coincide con lo que se está trasladando en diferentes provincias: se paraliza la foto institucional y algunos actos públicos, pero se preserva el corazón real de FITUR, que es donde se cierran acuerdos y se mueve la agenda de producto.
En lo que respecta a la programación, sin la anunciada presencia de cargos públicos, se ha ido modificando de forma considerable con el paso de las horas, y se están produciendo, a cuentagotas, encuentros profesionales al objeto de establecer contactos y acuerdos que impulsen proyectos de interés para la provincia.
Sevilla ha llegado a FITUR 2026 con un hilo conductor potente, reconocible y exportable: la conmemoración de los 500 años de la boda del emperador Carlos V con Isabel de Portugal, celebrada en el Real Alcázar el 11 de marzo de 1526, un aniversario redondo que la ciudad quiere convertir en gran acontecimiento cultural y en argumento de promoción turística durante todo el año.
La ciudad de Sevilla presentará mañana, miércoles 22 de enero, su programación y principales líneas de promoción turística en FITUR 2025, dentro de las jornadas profesionales de la Feria Internacional de Turismo que se celebra en IFEMA Madrid.
Según la agenda oficial difundida por Turismo de Sevilla, la capital contará con un calendario de presentaciones durante el día en su Stand Sevilla, con intervenciones centradas en distintos productos y áreas estratégicas del destino, desde el turismo cultural y patrimonial hasta propuestas vinculadas a experiencias, servicios y proyectos de ciudad.
La programación continuará también durante el jueves 23 y el viernes 24 de enero, completando tres jornadas de actividad destinadas al público profesional del sector.
Del gran acontecimiento de Sevilla al mapa provincial
Mientras Sevilla capital se apoya en la fuerza simbólica de 1526, la provincia se ha presentado en FITUR bajo el paraguas de Prodetur (Diputación de Sevilla) con el lema “Sevilla. No la mires, vívela”, insistiendo en un enfoque de turismo experiencial y de producto, donde el stand funciona como espacio de promoción para municipios y empresas.
Este planteamiento es relevante para la zona de Marchena y la Campiña: el aniversario de Carlos V no es solo un tema de Sevilla capital, sino una oportunidad para articular rutas, escapadas y relatos como el organizado por Marchena Secreta, Marchena en tiempos de Carlos V de la que ya se han hecho eco los principales medios de comunicación.
Durante esta primera jornada, el stand de la provincia de Sevilla está funcionando como un espacio de trabajo y encuentro profesional, facilitando reuniones y contactos entre empresas y entidades del sector. En este marco, el personal técnico de Prodetur está desarrollando una agenda centrada en encuentros profesionales con agencias de viajes, turoperadores, consultoras y empresas de servicios turísticos, así como con oficinas de turismo en el extranjero, entidades y asociaciones, plataformas digitales y medios de comunicación, entre otros.
Este año el color amarillo albero es el que predomina por completo en el pabellón de Andalucía, tanto en la moqueta como en la señalética de cada uno de los stands, ofreciendo así una imagen homogénea. Los expositores se articulan en torno a un escenario central como si de casillas que forman una rueda de ocho radios se tratara, uno por provincia. En este sentido, Sevilla no es la única que muestra en Fitur una oferta separada –capital y provincia–, puesto que en Málaga, Marbella y Torremolinos cuentan con espacio propio; lo mismo que Jerez y la comarca del Campo de Gibraltar en Cádiz.
En la primera jornada de FITUR, el vicepresidente de Prodetur, Rodrigo Rodríguez Hans, ha señalado que “hemos querido mantener abierto el stand para que municipios y empresas puedan seguir presentando su oferta con total autonomía”.
Rodríguez Hans ha añadido que “FITUR sigue siendo un espacio de trabajo importante para el sector turístico sevillano, y este stand debe servir estos días como punto de encuentro profesional y apoyo a quienes representan el territorio”. Por otro lado, ha querido trasladar, en nombre de la Diputación de Sevilla, “su apoyo, nuestro cariño y condolencias a las víctimas, a sus familiares y a todas las personas afectadas por estos trágicos accidentes”, y ha agradecido especialmente “a los municipios, empresas y profesionales que hoy están aquí su trabajo en estas circunstancias de dolor e impacto y su compromiso con la provincia de Sevilla”.