La organización FACUA-Consumidores en Acción ha abierto la votación de la decimosexta edición de sus premios al “Peor Anuncio del Año”, una iniciativa con la que denuncia campañas publicitarias consideradas sexistas o discriminatorias. Los socios y simpatizantes de la organización pueden votar a través de su página web para elegir cuál de las cuatro campañas nominadas obtiene el título de “El Anuncio Más Machista de 2025”.
La asociación ha dado a conocer los nominados el 6 de marzo, coincidiendo con la cercanía del Día Internacional de la Mujer, con el objetivo de señalar prácticas publicitarias que, según la organización, siguen cosificando el cuerpo de las mujeres o difundiendo estereotipos de género.
En esta edición compiten cuatro campañas, dos de empresas privadas y dos institucionales. Entre ellas figura la promoción de la plataforma de comercio electrónico Temu de un dispositivo geolocalizador que, según el anuncio difundido en redes sociales, permitiría “localizar a tu pareja”. FACUA ha denunciado esta publicidad al considerar que promueve prácticas de control en las relaciones.
Otra de las campañas nominadas corresponde a una panadería de Barcelona que difundió un vídeo promocional en el que aparecían mujeres amasando pan en poses eróticas bajo el lema “OnlyPans”, una referencia al portal de contenidos para adultos OnlyFans. La publicidad generó polémica y terminó siendo sancionada por la Generalitat de Cataluña con una multa de 30.000 euros por publicidad sexista.
También figura entre los nominados una campaña institucional de la Comunidad de Madrid destinada a advertir sobre los riesgos de la pornografía en redes sociales. El anuncio incluía el lema “¿Te desnudarías delante de ellos? Si no lo haces en la vida real, no lo hagas con tu contenido exclusivo online”, acompañado de la imagen de varios hombres mirando, un enfoque que FACUA critica por considerar que centra la responsabilidad en las víctimas.
El cuarto anuncio señalado es el cartel utilizado por el Ayuntamiento de Cascante para promocionar actividades del “Día de la Mujer” dentro de sus fiestas patronales, en el que aparecían las piernas de una mujer en pantalones cortos sin ningún otro contexto.
FACUA promueve estos premios desde 2010 con el objetivo de denunciar lo que considera abusos en el mercado publicitario y fomentar prácticas responsables en las empresas. La votación se difunde en redes sociales bajo la etiqueta #ElAnuncioMásMachista.
En la edición anterior, el premio al peor anuncio recayó en una campaña de la Asociación de Familias Numerosas de Madrid que preguntaba a las mujeres sin hijos si “se les estaba pasando el arroz”. En años anteriores también han sido señaladas campañas publicitarias de eventos de ocio o anuncios comerciales que, según la organización, reproducían estereotipos de género o cosificaban a las mujeres.