La explanada de Santa María se convierte en un mercado de frutas para anunciar perfume Armani «libre de Carbono»
José Antonio Suárez López
El último spot internacional de Armani, en el que se presenta su nuevo perfume llamado My Way incluye tres segundos de imágenes de la explanada de Santa María de Marchena, convertida en un mercado de flores y frutas. Está protagonizado por Adriana Arjona, hija del cantante Ricardo Arjona. Se grabó en Noviembre de 2019. En otros de sus vídeos promocionales, una clase de flamenco con Lucia Alvarez La Piñona aparece la torre de Santa Maria de Marchena.
La campaña que ya se está emitiendo en las principales televisiones de España y resto del mundo, además de en webs y redes sociales, está protagonizada por Adria Arjona con Kamalika Tejavsi Rao, Rachan Sharma, Wakako Ikeda, Makoto Kamiya y Lucía Álvarez y dirigida por Hunter & Gatti con Música “Find me” de Sigma con Birdy.
El frasco de perfume más barato de My Way cuesta 59 euros y como curiosidad estuvieron toda una mañana rodando en Marchena, donde se simuló un mercado de frutas y flores, con numerosos extras. Todos cobraron alrededor de 400 euros, incluso pagaron a la Hermandad de la Soledad 400 euros por abrir las puertas de la iglesia de Santa María. Las frutas, principalmente cítricos que aparecen en el spot fueron luego regalados entre los vecinos de la zona, como las monjas de Santa Maria el 18 de noviembre de 2019.
Esta fragancia es la mezcla de la bergamota con azahar de Egipto y jazmín de la India, madera de cedro de Virginia y vainilla de Madagascar y almizcles blancos. La incorporación de la vainilla de Madagascar en la composición de MY WAY se obtiene mediante programas locales que apoyan a las comunidades desfavorecidas y económicamente vulnerables basándose en los principios de comercio justo, en colaboración con las ONG locales.
La campaña es mucho mas que un spot. Incluye una serie de acciones promocionales que se despliegan en la web y redes de Armani Beauty. Una de las opciones es hacer un viaje por el mundo con la protagonista Adria Arjona, entre ellos un encuentro en Andalucía y Sevilla con la bailaora Lucia Alvarez La Piñona, que empieza con un plano de la torre de Santa María de Marchena y se desarrolla en una bodega de Jerez. También incluye vídeos 360 grados de los distintos lugares donde se ha rodado la campaña Italia, Tailandia, India, Japón y Sevilla.
Según Armani «Combinando el concepto ecológico del diseño de su frasco y sus ingredientes, MY WAY reduce las emisiones de carbono desde su lanzamiento. Como resultado de los programas de concepto ecológico y para la protección de la biodiversidad que han capturado 7000 toneladas de emisiones residuales en su primer año, MY WAY ha conseguido neutralizar el carbono».
La compañía italiana anuncia en un comunicado que este perfume es «100% carbono neutral» que parte de la medición de la huella de carbono de las fases del proyecto por parte de Quantis, organismo de certificación internacional de emisiones de CO2: lo hizo también mediante un SPOT, una herramienta de optimización de producto sostenible capaz de analizar el impacto social y medioambiental de productos cosméticos a través de 14 indicadores ambientales, desde la producción y adquisición de materias primas, hasta el uso del consumidor.
«Este proyecto no solo significa“ plantar una semilla ”sino cambiar el enfoque del mundo de la perfumería y la cosmética – dice la actriz Ariana Arjona.
Este perfume se enmarca en el plan de Giorgio Armani para reducir el impacto medioambiental y combatir el cambio climático. Como él mismo ha declarado “ahora, más que nunca, considero que la cuestión medioambiental es algo que nos debería tocar en lo más profundo a todos. De ninguna manera podemos ignorar que el futuro de las jóvenes generaciones depende de nuestras acciones”. Por eso, Armany Beauty ha elaborado un nuevo plan de acción de 5 años en el que se compromete a seguir reduciendo su huella de carbono en un 25 % adicional y a alcanzar la neutralidad de carbono en todos sus productos para 2025.
El dúo de DJ y productores Sigma lanza el video musical de su última canción «Find Me», con voces poderosas y sentidas de Birdy, nominada al Grammy, que vendió 10 millones de discos con su sencillo de platino «Skinny Love». El video sigue a Millie Bobby Brown de Stranger Things en un viaje emocional a través de una ciudad en ruinas. «Find Me» fue dirigida por Christopher Sims, mejor conocido por su trabajo con estrellas como Usher, Ludacris, David Guetta y más.
