El turismo ha sido tradicionalmente una fuente clave de desarrollo económico para las comunidades rurales, proporcionando ingresos y generando empleo. Sin embargo, tras el impacto de la pandemia de COVID-19, las pequeñas empresas rurales se han visto especialmente afectadas, lo que ha evidenciado una gran necesidad de reinventar sus estrategias de promoción y captación de visitantes. En este contexto surge el proyecto Erasmus+ “Storydoers: Digital Storydoing for Local Tourism”, cuyo propósito es empoderar a las comunidades rurales a través de la narrativa digital y el storydoing.
¿Qué es el Storydoing y Cómo se Aplica al Turismo Rural?
El término storydoing va más allá del simple storytelling. Mientras que el storytelling se centra en contar una historia a través de diferentes medios, el storydoing busca crear acciones y experiencias auténticas basadas en esa historia, involucrando a las personas en actividades tangibles que refuercen la narrativa. Es decir, se trata de un enfoque en el que las historias no se cuentan, se hacen. La idea principal es que los visitantes se conviertan en protagonistas de esas historias, experimentando el lugar de una manera más inmersiva y significativa.
Este proyecto, desarrollado por un consorcio de seis organizaciones europeas de España, Italia, Bélgica, Bulgaria y Austria, se centra en integrar el storydoing en el turismo local para aumentar la competitividad de las empresas rurales y promover un desarrollo sostenible. A través de la colaboración transnacional, se ha creado un manual y un programa de capacitación para los storydoers, diseñado específicamente para capacitar a las empresas turísticas locales y guiarlas en la creación de experiencias que combinen historia, cultura y tecnología.
Características del Proyecto Storydoers y su Aplicación en Turismo Rural
El proyecto Storydoers tiene tres características fundamentales que lo distinguen de otras iniciativas:
Enfoque en el Desarrollo de Habilidades Narrativas y Digitales: El proyecto aborda la necesidad de alfabetización digital en las zonas rurales, que enfrentan lo que se conoce como una «doble brecha digital». Por un lado, muchas de estas comunidades carecen de infraestructuras tecnológicas adecuadas, lo que dificulta el acceso a internet y las comunicaciones. Por otro lado, existe una falta de competencias digitales en las pequeñas empresas, que les impide aprovechar al máximo las oportunidades de marketing y promoción digital. El Storydoers Handbook proporciona a estas empresas una guía práctica para el desarrollo de habilidades digitales que les permitan contar sus historias de manera más efectiva y captar la atención de un público más amplio.
Capacitación en la Creación de Narrativas Experienciales: El manual introduce una serie de casos prácticos y ejercicios en acción que ayudan a los storydoers a crear experiencias basadas en historias locales. Por ejemplo, si una comunidad cuenta con una tradición gastronómica única, el storydoing no se limita a compartir recetas en un blog, sino a organizar talleres de cocina en los que los visitantes puedan aprender a preparar los platos tradicionales, conocer a los cocineros locales y comprender la historia detrás de cada ingrediente.
Uso de Herramientas Transmedia para Maximizar el Impacto de las Narrativas: El Storydoers Handbook integra herramientas transmedia para presentar información y contenidos de manera dinámica e interactiva. Desde la creación de vídeos y podcasts, hasta el uso de aplicaciones como Canva y Figma para diseñar materiales promocionales, el manual proporciona a las empresas locales los recursos necesarios para construir una presencia digital sólida y coherente que atraiga a visitantes a sus localidades.
Aplicación de la Metodología Storydoing: Consejos Prácticos para las Empresas Rurales
Para que las empresas rurales puedan implementar con éxito el storydoing, es esencial que apliquen los principios de esta metodología de manera coherente y adaptada a su contexto. A continuación, algunos consejos prácticos:
Identifica y Revaloriza la Historia Local: Cada lugar tiene una historia única que lo define. Investiga las tradiciones, leyendas y curiosidades del lugar, y traduce esas historias en experiencias que los visitantes puedan vivir de primera mano. No se trata solo de compartir información, sino de permitir que las personas interactúen con la historia de forma activa, ya sea participando en recreaciones, talleres o rutas temáticas.
Involucra a la Comunidad Local: El storydoing no solo beneficia a los visitantes, sino también a la comunidad. Involucra a artesanos, cocineros, guías locales y otros actores en la creación de estas experiencias. Su participación no solo enriquecerá las actividades, sino que también promoverá un sentido de pertenencia y responsabilidad hacia el desarrollo turístico de la zona.
Utiliza la Tecnología para Crear Experiencias Enriquecidas: Aprovecha las herramientas digitales para ampliar el alcance de las historias locales. Crea videos cortos en TikTok o reels en Instagram que muestren fragmentos de las actividades que se pueden vivir en la localidad. Utiliza códigos QR en los puntos de interés para ofrecer información adicional o relatos históricos a través de audios o textos interactivos.
Diseña Rutas Temáticas Basadas en el Storydoing: A diferencia de las rutas turísticas tradicionales, donde los visitantes son meros espectadores, las rutas basadas en storydoing buscan que los turistas se conviertan en actores de la historia. Organiza recorridos en los que puedan recolectar ingredientes para una receta tradicional, aprender un baile típico o participar en una pequeña escenificación histórica.
El Impacto del Storydoing en el Futuro del Turismo Rural
La implementación de estrategias basadas en storydoing no solo transforma la forma en que se percibe el turismo, sino que también tiene el potencial de revitalizar las comunidades rurales, creando nuevas oportunidades de empleo y desarrollo. Al convertir al visitante en un participante activo, se genera un vínculo más fuerte y duradero con el lugar, lo que se traduce en una mayor fidelidad y, en última instancia, en un crecimiento sostenido para las empresas locales.
En un mundo cada vez más digitalizado, donde las experiencias virtuales ganan terreno, el storydoing proporciona un contrapunto necesario: la oportunidad de conectar de manera auténtica con los lugares y las personas. Para las empresas rurales que buscan destacar en un mercado competitivo, el storydoing ofrece una hoja de ruta clara para atraer a visitantes y crear un impacto positivo en sus comunidades.
Con iniciativas como Storydoers, el turismo rural europeo se prepara para un futuro en el que las historias no solo se cuentan, sino que se viven, transformando así la forma en que todos experimentamos y valoramos nuestro patrimonio cultural.