La novela El misterio del marcapáginas, escrita por Raúl Vega y publicada en 2024 por la editorial ExLibric, presenta notables similitudes argumentales con el anuncio de la Lotería de Navidad 2025, centradas en el hallazgo de un antiguo décimo de lotería que sirve de punto de partida para recuperar historias personales ligadas a ese número.
El libro, lanzado en junio de 2024, cuenta la historia de Lucas Alarcón, un hombre que encuentra en un mercadillo un viejo libro de viajes donde aparece como marcapáginas un décimo de la Lotería de Navidad de 1973. A partir de ese hallazgo, el protagonista inicia una investigación que enlaza distintas épocas y escenarios —entre ellos la Axarquía en 2020 y la España de los años setenta— reconstruyendo las vidas de las personas relacionadas con ese billete olvidado.
El anuncio oficial de la Lotería de Navidad 2025, bajo el título Décimo enmarcado, parte de una premisa similar: una pareja encuentra en un mercadillo de antigüedades un décimo antiguo enmarcado, correspondiente a un premio de hace décadas que nunca fue cobrado. Intrigada por el motivo de ese olvido, la protagonista inicia una búsqueda para averiguar quién fue su propietario y qué historia hay detrás de ese número. La campaña se presenta como un cuento navideño que reivindica las historias personales asociadas a cada décimo.
Tanto la novela como el anuncio comparten elementos reconocibles: el hallazgo casual de un décimo antiguo en un mercadillo, el descubrimiento de que estuvo premiado y no se cobró, y el uso de ese billete como detonante de una investigación sobre las vidas de quienes lo tuvieron en sus manos. En ambos casos, el décimo funciona como símbolo narrativo que conecta diferentes tiempos y biografías y subraya la idea de que “detrás de cada décimo existe una historia personal”.
Tras la emisión del anuncio, el propio Raúl Vega ha manifestado públicamente su sorpresa por estas coincidencias y ha trasladado sus impresiones a la editorial para que valore cómo gestionarlas desde el punto de vista informativo. De momento no consta ningún pronunciamiento por parte de Loterías y Apuestas del Estado ni de la agencia responsable de la campaña que vincule oficialmente la obra literaria con el spot publicitario, por lo que, a día de hoy, la relación entre ambos relatos se limita a un paralelismo argumental señalado por el autor y comentado en algunos medios y redes sociales.