La Bienal de Flamenco de Sevilla vuelve este año sobre el centenario de 1926, el momento en que Pepe Marchena se incorporó plenamente a los circuitos de la ópera flamenca. Pero detrás de aquel salto no estuvieron solamente una voz extraordinaria, los discos de pizarra o las plazas de toros abarrotadas. Hubo algo menos conocido y decisivo: el nacimiento de una verdadera industria del espectáculo alrededor del cante.

En el centro de aquella transformación aparece Carlos Hernández, conocido como Vedrines, empresario, antiguo artista de variedades y uno de los primeros hombres que comprendieron que el flamenco podía organizarse como un gran negocio nacional.

Vedrines no descubrió a Pepe Marchena ni inventó su manera de cantar. Lo que hizo fue reconocer que aquella voz, aquella elegancia escénica y aquella facilidad para comunicarse con públicos muy diferentes podían convertirse en el centro de una compañía capaz de recorrer España. La alianza entre el cantaor y el empresario ayudó a cambiar la escala del flamenco.

Antes de ser empresario, Vedrines conoció el espectáculo desde dentro

Carlos Hernández no llegó al flamenco desde un despacho. Procedía del sector industrial, pero su matrimonio con una artista de variedades conocida como la Sultanita lo acercó al mundo de los escenarios. Durante años formó con ella un número artístico y recorrió numerosos locales españoles.

Aquella experiencia le permitió conocer todos los rincones del negocio. Fue actor cómico, monologuista y organizador, pero también tuvo que ocuparse de tareas menos visibles: vender entradas, acomodar al público, negociar con los propietarios de los locales y resolver los problemas cotidianos de una compañía en gira.

Cuando comenzó a organizar espectáculos flamencos sabía, por tanto, qué necesitaba un artista y qué buscaban los dueños de teatros, circos y plazas de toros. También sabía que un buen cantaor no bastaba para garantizar la rentabilidad. Había que construir un cartel, crear expectación, llenar un recinto y trasladar después la compañía a la siguiente ciudad. Vedrines aplicó al flamenco las técnicas comerciales de las variedades, el circo y el teatro popular.

La ópera flamenca ya se anunciaba en 1924

La explicación tradicional sostiene que la expresión «ópera flamenca» nació únicamente para pagar menos impuestos. Sin embargo, la documentación obliga a contar una historia más compleja.

La Fundación Juan March recoge un anuncio aparecido en el periódico madrileño La Nación el 10 de enero de 1924. Vedrines presentaba en el Circo Price su «primera velada de ópera flamenca», encabezada por Angelillo, anunciado como un artista capaz de cantar ante una orquesta y ante una guitarra.

Esto demuestra que la denominación circulaba al menos dos años antes de 1926, fecha que ahora conmemora la Bienal. También obliga a matizar la conocida versión fiscal, porque algunas de las disposiciones tributarias citadas para explicar el supuesto ahorro son posteriores a aquel primer anuncio.

El tratamiento fiscal más favorable de la ópera pudo ayudar a mantener la etiqueta, pero el nombre cumplía también una función publicitaria. Presentar una función como «ópera flamenca» sonaba más prestigioso que anunciar una simple velada de variedades. Elevaba simbólicamente el cante, despertaba la curiosidad y permitía vender el espectáculo como un acontecimiento excepcional.

Vedrines no tuvo por qué inventar personalmente las dos palabras. Una versión atribuida al propio empresario afirmaba que la expresión había sido sugerida por Pastora Cruz Vargas, madre de la Niña de los Peines. Su aportación indiscutible fue convertirla en una marca comercial reconocible y repetirla en numerosos carteles.

Qué significaba realmente que Marchena “fichara” por Vedrines

Cuando se dice que Pepe Marchena fichó en 1926 por la ópera flamenca, la expresión puede inducir a imaginar una institución o un género con una estructura estable. En realidad, no existía una única compañía denominada Ópera Flamenca.

Eran empresas y agrupaciones organizadas para cada temporada o gira. El promotor contrataba a una o varias figuras principales y completaba el cartel con otros cantaores, guitarristas, bailaores, cómicos y artistas de variedades. La estrella aparecía en letras grandes; los restantes intérpretes daban duración, diversidad y ritmo a la función.

El empresario negociaba los salarios, reservaba los espacios, planificaba el recorrido, encargaba los carteles y difundía en la prensa el carácter extraordinario del acontecimiento. También asumía el riesgo de que la taquilla no cubriera los gastos.

La incorporación de Marchena significaba poner una voz ya famosa al frente de esa maquinaria. Su nombre podía vender entradas antes de que la compañía llegara a la población. El público no acudía solamente a escuchar flamenco: acudía a ver al Niño de Marchena.

De las doscientas pesetas de La Latina a cabeza de compañía

Antes de su alianza con Vedrines, Pepe Marchena ya había aprendido el valor de un empresario capaz de abrir las puertas adecuadas. La Real Academia de la Historia señala que Juan Carcellé lo contrató para actuar en el Teatro de La Latina de Madrid por doscientas pesetas diarias, una cantidad muy importante para un joven cantaor que acababa de llegar a la capital.

Carcellé fue otra figura fundamental del espectáculo popular español. Su intervención permitió que Marchena pasara de cantar en establecimientos y espacios periféricos a ocupar un teatro madrileño con una programación profesional.

Aquella contratación revela algo esencial: la carrera de Pepe Marchena no fue una sucesión espontánea de triunfos. Se construyó mediante acuerdos económicos, escenarios estratégicos, publicidad y relaciones con empresarios que supieron medir su capacidad de convocatoria.

Con el tiempo, Marchena dejó de ser únicamente un artista contratado y pasó a encabezar sus propios espectáculos. En 1947, por ejemplo, la prensa anunció «Pasan las coplas» como un grandioso montaje de Pepe Marchena integrado por cuarenta artistas. En su cartel figuraban la Niña de la Puebla, El Americano, Ramón Montoya, José Cepero, Pericón de Cádiz y otros nombres destacados.

Para entonces, el muchacho contratado años atrás por doscientas pesetas ya era el centro de una empresa artística capaz de sostener a decenas de profesionales.

Las giras eran una operación logística

Las compañías no viajaban únicamente por las capitales. Su rentabilidad dependía de encadenar actuaciones en teatros, cines de verano, circos y plazas de toros de numerosas localidades.

Cada desplazamiento implicaba transportar decorados, vestuario e instrumentos; alojar a los artistas; adaptar la representación a espacios muy diferentes y anunciarla con suficiente antelación. Una noche podía celebrarse la función en un gran teatro y pocos días después en una plaza de toros o en el cine de una población más pequeña.

El espectáculo se organizaba además de manera jerárquica. Los artistas menos conocidos abrían la función y preparaban la aparición de las figuras. Los guitarristas acompañaban a diferentes cantaores y los números de baile, canción o humor evitaban que el programa resultara monótono. La estrella cerraba la noche.

Este sistema permitió que el flamenco llegara a lugares donde no existían cafés cantantes importantes ni una programación especializada. La gira creó públicos nuevos y convirtió el nombre de Pepe Marchena en una presencia familiar mucho antes de que la televisión entrara en los hogares.

El disco y el escenario se necesitaban mutuamente

Las grabaciones no funcionaban al margen de las giras. Formaban parte del mismo circuito económico. Una canción difundida mediante el gramófono aumentaba el interés por ver al artista, mientras que el éxito de una actuación incrementaba la demanda de sus discos.

Las compañías discográficas buscaban voces reconocibles y repertorios que pudieran condensarse en las dos caras de un disco. Los empresarios necesitaban canciones populares que el público identificara desde los primeros versos. Marchena reunía ambas condiciones: poseía un estilo inmediatamente reconocible y sabía transformar una composición en un acontecimiento sentimental compartido.

De este modo se creó uno de los primeros mecanismos modernos de promoción musical en España: el disco difundía el repertorio, la prensa construía al personaje y la gira convertía su popularidad en taquilla.

Pepe Marchena no fue solo el artista: terminó dominando el sistema

La principal novedad de esta historia no está en repetir que Marchena fue una estrella de la ópera flamenca, sino en comprender cómo llegó a serlo. Su éxito nació del encuentro entre una personalidad creadora y una estructura empresarial que estaba cambiando.

Vedrines comprendió el potencial de Marchena, pero Marchena aprendió rápidamente a utilizar aquella maquinaria en beneficio de su propia libertad artística. Eligió repertorios, cuidó su imagen, impuso una forma de estar en escena y acabó encabezando compañías construidas alrededor de su nombre.

Por eso su importancia no puede medirse solamente en términos musicales. Pepe Marchena participó en la creación del artista flamenco moderno: una figura que graba discos, protagoniza películas, negocia contratos, recorre el país, encabeza carteles y sostiene con su nombre una empresa escénica.

La ópera flamenca fue también eso: el momento en que el cantaor dejó de ser únicamente una voz contratada para una noche y pudo convertirse en el centro de toda una industria.

Fuentes: Fundación Juan March, Real Academia de la Historia, Bienal de Flamenco de Sevilla y hemeroteca especializada Flamencas por Derecho.

La artista gaditana reunió anoche sus grandes éxitos con la nueva etapa representada por «Labios de rojo» en un concierto marcado por la cercanía y la memoria sentimental

Hay canciones que no necesitan presentación porque empiezan a sonar mucho antes de que el artista pronuncie la primera palabra. Viven en los recuerdos, en los viajes en coche, en las noches de verano y en aquellas decisiones que uno aprendió a tomar mientras escuchaba una voz al otro lado de la radio. Merche llegó anoche a la Feria de Marchena con buena parte de esa memoria colectiva entre las manos.

La cantante gaditana subió al escenario instalado junto al Complejo Terapéutico dentro de su gira «Abre tu mente Ahora 2026». Era la gran actuación del viernes de Feria y también una ocasión para reencontrarse con una artista que ha acompañado durante casi veinticinco años a varias generaciones.

El concierto estuvo concebido como una mirada hacia atrás sin quedarse detenido en la nostalgia. El repertorio de esta gira recupera canciones esenciales de su trayectoria, entre ellas «No me pidas más amor», «Abre tu mente», «Eras tú», «Le deseo», «Cal y arena» y «Si te marchas», junto a composiciones más recientes como «Labios de rojo».

Una voz reconocible desde las primeras canciones

Merche conserva una de las cualidades que explican su permanencia: basta escuchar unas pocas palabras para reconocerla. Su voz continúa moviéndose entre la fuerza, la fragilidad y ese acento del sur que nunca ha necesitado exagerar para hacerse presente.

La propuesta escénica de «Abre tu mente Ahora 2026» está construida para mantener un diálogo constante entre la cantante y quienes han crecido con sus discos. Las canciones no aparecen como piezas guardadas en una vitrina, sino como historias que el público vuelve a hacer suyas cada vez que reconoce un estribillo.

Así ocurrió especialmente con sus temas más populares. «Abre tu mente» mantiene la vigencia de una canción que habla de romper una relación que hace daño y recuperar la dignidad. «No me pidas más amor» devuelve al público a los comienzos de su carrera, mientras «Cal y arena» resume esa forma de escribir en la que el amor nunca es completamente luminoso ni completamente oscuro.

Merche no ha construido su repertorio alrededor de personajes lejanos. Canta sobre las conversaciones que se aplazan, las despedidas que tardan en asumirse, el orgullo herido y el instante en que una mujer decide empezar de nuevo. Esa cercanía explica que muchas de sus canciones continúen siendo coreadas tantos años después de su publicación.

Del recuerdo a una nueva etapa

Uno de los elementos que distinguen esta gira es la convivencia entre los grandes éxitos y «Labios de rojo», la canción con la que Merche ha comenzado a mostrar el camino de su próximo trabajo discográfico.

El tema representa una etapa más serena, pero no menos emocional. La artista regresa simbólicamente a Cádiz y a sus raíces para mirar su historia desde la madurez. No pretende borrar a la joven que apareció a comienzos de los años 2000 con «No me pidas más amor»; dialoga con ella y la incorpora a la mujer que ahora prepara la celebración de sus veinticinco años en la música.

Esa mezcla entre pasado y presente dio sentido al concierto de Marchena. No fue únicamente una sucesión de canciones conocidas, sino el retrato de una carrera que ha evolucionado sin romper el vínculo con su público.

Una gira marcada por los encuentros con el público

Las crónicas y grabaciones de otras actuaciones recientes de la gira muestran una estructura dinámica, con música, baile, recuerdos y espacios reservados para la conversación. En Campillos, donde actuó el pasado 15 de agosto, el repertorio incluyó también «Me han vuelto loca», «Te lo mereces», «Una y otra vez», «Mi amiga María», «Vive el momento» y «Bombón», además de una repetición final de «Abre tu mente» compartida con varias personas del público.

Aquella referencia permite entender el espíritu del espectáculo, aunque no debe confundirse con una relación exacta de las canciones interpretadas en Marchena, cuyo orden completo no ha sido publicado oficialmente.

La gira ha dejado también momentos inesperados. Durante su reciente actuación en Huétor Vega, Merche fue sorprendida por el terremoto registrado en Granada. Las luces llegaron a apagarse y el concierto tuvo que detenerse momentáneamente. La artista mantuvo la calma, tranquilizó a los asistentes y regresó después al escenario. Aquel episodio confirmó la naturalidad y la capacidad de conexión que caracterizan sus actuaciones.

En Marchena no hizo falta ningún acontecimiento extraordinario. Bastaron las canciones y el ambiente de una noche de Feria para que se produjera ese reconocimiento mutuo entre la artista y el público.

La jornada de hoy reúne más de veinte propuestas en el recinto ferial de Marchena. Dos líneas especiales de autobús permiten llegar desde Madre de Dios, el centro y la Alameda

La Feria de Marchena afronta hoy, sábado 29 de agosto, una de sus jornadas más intensas. El programa comenzará a las cinco de la tarde con las primeras actividades en las casetas y se prolongará hasta bien entrada la madrugada. La gran cita será el concierto gratuito de Siempre Así, previsto a las 23:00 horas en el espacio situado junto al Complejo Terapéutico.

El sábado combina baile por sevillanas, flamenco, caballos, grupos de versiones, orquesta y actuaciones repartidas por buena parte del Real. Para facilitar los desplazamientos, estarán en funcionamiento las dos líneas especiales de autobús, con paradas que conectan Madre de Dios, el centro y la Alameda con Ciudad Jardín y el recinto ferial.

Una tarde que comienza con sevillanas y caballos

La actividad comenzará a las 17:00 horas en la caseta El Camino, con la presentación de los participantes en su Concurso de Baile por Sevillanas. Al coincidir con el inicio del servicio especial de autobús, no será posible llegar desde los barrios con antelación utilizando la primera expedición.

A las 17:30 horas, la caseta La Solera recibirá a la Asociación Cultural Andaluza El Roete. La salida de la Línea 1 de las 17:00 puede resultar demasiado ajustada, puesto que esa hora corresponde al inicio del recorrido desde Ciudad Jardín y el vehículo pasa después por las restantes paradas.

A las 18:00 horas coincidirán dos propuestas. El Camino celebrará su Concurso de Baile por Sevillanas, mientras que DJ David Díaz abrirá la programación musical de Olé Tú. Para ambas citas puede tomarse como referencia la Línea 1 que inicia su recorrido a las 17:00 horas.

La tradición ecuestre llegará a las 18:30 horas a la caseta de la Hermandad de San Isidro, donde tendrá lugar la entrega de trofeos del Concurso de Caballos celebrado durante la jornada del viernes. La expedición recomendada para acudir con margen es la Línea 1 de las 17:40 horas.

A las 19:00 horas, Lola Pop actuará en El Soniquete y el grupo Amanecer lo hará en Los Cardeños 08. En ambos casos puede utilizarse como referencia el autobús de la Línea 1 de las 17:40 horas.

El Roete e Isaac Cruz, en la Caseta Municipal

La programación continuará a las 20:00 horas con Alpairo en El Manchón y A tu Salud en La Amistad Rociera. Para llegar con tiempo, la mejor referencia es la Línea 1 de las 19:00 horas.

A las 20:30 horas, la Academia de Baile El Roete subirá al escenario de la Caseta Municipal. El grupo llevará a la Feria el trabajo desarrollado durante el curso y una propuesta en la que el baile se convierte también en escaparate del talento local. Para esta actuación resulta adecuada la Línea 1 que sale de Ciudad Jardín a las 19:40 horas.

La Caseta Municipal mantendrá su actividad a las 22:00 horas con la actuación de Isaac Cruz. Quienes acudan desde Madre de Dios, el centro o la Alameda pueden tomar como referencia la expedición de la Línea 1 que comienza su recorrido a las 21:00 horas.

Siempre Así, la gran cita musical del sábado

El momento más esperado llegará a las 23:00 horas, cuando Siempre Así suba al escenario instalado junto al Complejo Terapéutico. El concierto tendrá entrada gratuita y reunirá más de treinta años de canciones que forman parte de la memoria sentimental de varias generaciones.

A la misma hora, Lola Pop actuará en la caseta Grana y Oro. Para cualquiera de estas dos citas se recomienda tomar como referencia la Línea 2 de las 22:00 horas, dejando margen para el recorrido y para acceder al recinto antes del comienzo.

La música continuará a las 23:30 horas en La Solera con una orquesta. La opción recomendada es la Línea 2 de las 22:40 horas.

Actuaciones hasta las dos y media de la madrugada

Después de medianoche, la Feria mantendrá abiertas numerosas alternativas. A las 00:30 horas actuará RqueR en La Amistad Rociera. Para llegar con margen puede utilizarse como referencia la Línea 1 de las 23:40 horas.

A la 1:00 de la madrugada coincidirán cinco actuaciones:

La Tarara, en El Soniquete.

Capitán 80 y posteriormente DJ David Díaz, en Olé Tú.

Los Niños del Cortijo, en Los Cardeños 08.

Amanecer Flamenco, en Los Quintos.

Bochakay, en El Ancla.

Para todas estas actuaciones, la salida recomendada es la Línea 2 de las 00:00 horas.

La última actuación con horario confirmado llegará a las 2:30 horas en La Amistad Rociera, donde actuará Ktoma. Como referencia puede utilizarse la Línea 1 de la 1:40 horas.

Varias casetas han anunciado además actuaciones sin publicar una hora concreta: Grupo Salma estará en La Nazarena; Discovers, en El Camino; Mamá Dolores, Radio Vespa y DJ Nicolás Macías, en El Relevo; Sones Nuevos, en ¡Eta Jente!; y Samuel Tosso ofrecerá un tributo a Manuel Carrasco en Los Yo y Yo. Conviene consultar directamente con cada caseta antes de elegir el autobús.

Paradas y horarios de los autobuses

El servicio especial conecta el recinto ferial con tres grandes zonas de Marchena:

Madre de Dios, en la zona del mercadillo.

Centro, a través de las paradas urbanas habilitadas.

Barriada de la Alameda, incluida la parada situada junto a la Jefatura de la Policía Local.

La cabecera se encuentra en Ciudad Jardín, junto al recinto ferial. Desde allí se accede caminando a las casetas, la Caseta Municipal y el espacio de conciertos situado junto al Complejo Terapéutico. Por tanto, las mismas paradas permiten acudir a todos los actos celebrados esta tarde y esta noche en el Real.

La Línea 1 funcionará desde las 17:00 hasta las 8:20 horas de la mañana, con expediciones cada cuarenta minutos. Las salidas desde Ciudad Jardín serán a las 17:00, 17:40, 18:20, 19:00, 19:40, 20:20, 21:00, 21:40, 22:20, 23:00 y 23:40 horas. Después de medianoche continuará a las 00:20, 1:00, 1:40, 2:20, 3:00, 3:40, 4:20, 5:00, 5:40, 6:20, 7:00, 7:40 y 8:20 horas.

La Línea 2 de refuerzo funcionará este sábado desde las 20:00 hasta las 4:40 horas. Sus salidas serán a las 20:00, 20:40, 21:20, 22:00, 22:40, 23:20, 00:00, 00:40, 1:20, 2:00, 2:40, 3:20, 4:00 y 4:40 horas.

Estas horas corresponden al comienzo del recorrido desde Ciudad Jardín. El paso por Madre de Dios, el centro y la Alameda será posterior, por lo que se aconseja acudir a la parada con antelación y dejar un margen suficiente antes de cada actuación.

Siempre Así actuará gratuitamente este sábado 29 de agosto, a las 23:00 horas, en el espacio situado junto al Complejo Terapéutico. El grupo sevillano protagonizará una de las grandes noches musicales de la Feria de Marchena 2026 con un repertorio que forma parte de la memoria sentimental y festiva de varias generaciones.

La cita llega después del concierto ofrecido por Merche en la noche del viernes y coloca el acento en una forma de entender la música muy vinculada a Andalucía: voces compartidas, rumba de raíz flamenca, celebración y canciones concebidas para ser cantadas en grupo. La entrada será libre hasta completar el espacio disponible.

Una noche para cantar canciones que ya pertenecen al público

Siempre Así no necesita presentarse ante el público andaluz. Canciones como Si los hombres han llegado hasta la luna, Para volver a volver, Se me va, Te estoy queriendo tanto, Tú serás mi amanecer o su versión de A mi manera han acompañado ferias, reuniones familiares y celebraciones durante más de tres décadas.

Su música conserva la naturalidad de aquellas reuniones de amigos en las que nació el grupo. Siempre Así surgió en Sevilla a comienzos de los años noventa a partir de la amistad de varios jóvenes que se habían conocido en el Coro de la Hermandad del Rocío de Triana. El nombre expresaba precisamente el deseo de permanecer unidos y conservar el espíritu de los comienzos, incluso cuando la aventura musical se convirtió en una carrera profesional.

El primer disco apareció en 1992, pero el gran salto llegó en 1994 con Mahareta. Aquel álbum, en el que se incluían Para volver a volver, Se me va y la adaptación rumbera de My Way, superó las 300.000 copias y abrió al grupo las puertas de una extensa gira por España.

Más de treinta años, 16 discos y 1.500 conciertos

Siempre Así llega a Marchena en un momento de madurez y plena actividad artística. Según los datos publicados en su biografía oficial, la formación acumula más de treinta años de trayectoria, 16 discos, alrededor de un millón de copias vendidas y más de 1.500 conciertos entre España y Latinoamérica.

Su historia incluye actuaciones en escenarios como el Teatro Real de Madrid, el Teatro de la Maestranza, el Palau de la Música Catalana, el Teatro Romano de Mérida o la plaza de toros de Las Ventas. También participó en acontecimientos de gran repercusión, como la inauguración del Campeonato Mundial de Atletismo de Sevilla en 1999 y las celebraciones de la victoria de España en el Mundial de Fútbol de 2010.

Uno de los momentos más singulares de su etapa reciente se produjo en 2022, cuando celebró su trigésimo aniversario en Roma con un concierto acompañado por la RomAEnsemble Orquesta. Al día siguiente interpretó su Misa de la Alegría en la basílica de San Pedro del Vaticano.

En 2023 recibió la Medalla de Andalucía, uno de los principales reconocimientos institucionales de la comunidad. A este galardón se sumó en 2025 la distinción de Sevillanos del Año, concedida por el Rotary Club de Sevilla como reconocimiento a su trayectoria y a su compromiso con la ciudad.

De las ferias del verano al Teatro Lope de Vega

La actuación de Marchena forma parte de la actividad en directo que el grupo mantiene durante 2026. Siempre Así viene de actuar el viernes 28 de agosto en la Feria de Tomelloso y subirá al escenario marchenero apenas un día después, confirmando la intensidad de su calendario estival.

La principal novedad anunciada para los próximos meses será su llegada, por primera vez, al Teatro Lope de Vega de Sevilla. El 19 de diciembre presentará allí El sentido de la Navidad, espectáculo basado en su repertorio navideño y en las raíces musicales que acompañan al grupo desde sus años en el coro rociero. La cita tendrá un significado añadido al celebrarse durante la primera temporada del teatro después de sus obras de rehabilitación.

Marchena recibe así a una formación que no vive únicamente de la nostalgia. Siempre Así sigue recorriendo escenarios, sumando reconocimientos y llevando su repertorio a públicos de diferentes edades. Esa mezcla de memoria y presente será la que se escuche este sábado en la Feria.

Horario y lugar del concierto

Artista: Siempre Así.
Día: sábado 29 de agosto de 2026.
Hora: 23:00 horas.
Lugar: espacio situado junto al Complejo Terapéutico de Marchena.
Entrada: gratuita.

Información contrastada con la programación de la Feria de Marchena, la web oficial de Siempre Así y la programación del Teatro Lope de Vega de Sevilla.

Marchena reúne buena parte de las condiciones que buscan quienes desean abandonar las grandes ciudades, pero necesitaría ampliar el alquiler estable, mejorar el transporte público y generar empleo cualificado para convertir ese interés en nuevos vecinos

 Frente a unos alquileres cada vez más difíciles de asumir en Sevilla y su área metropolitana, municipios como Marchena aparece en el mapa de quienes buscan una casa asequible sin renunciar a los colegios, la sanidad, el comercio o la conexión con una gran ciudad.

La oportunidad existe. Una encuesta realizada por Fotocasa Research durante el primer semestre de 2026 señala que seis de cada diez personas planean trasladarse a una zona rural o desearían hacerlo. Sin embargo, el precio de la vivienda ya no basta: el 76% exige servicios esenciales cercanos; el 64%, buenas infraestructuras de transporte; el 62%, conexión a internet y fibra óptica; y la mitad considera imprescindible encontrar oportunidades de empleo acordes con su perfil. Fotocasa Research.

¿Está Marchena preparada para aprovechar este cambio? La respuesta corta es que parte con ventaja, pero todavía no dispone de una estrategia completa para atraer y retener a esa nueva población.

Marchena no es un pequeño pueblo aislado

Con 19.416 habitantes en 2025, Marchena no encaja exactamente en la imagen de la llamada España vaciada ni en la categoría de localidad de menos de 10.000 habitantes utilizada en muchos estudios. Su posible fortaleza está precisamente ahí: conserva la escala humana y el carácter de un pueblo, pero dispone de servicios propios de una pequeña ciudad.

Marchena se encuentra a 58 kilómetros de Sevilla y ocupa una posición estratégica en la Campiña, próxima a la A-92 y dentro del eje que comunica la capital andaluza con Málaga y Granada. Dispone además de estación ferroviaria, autobuses interurbanos con Sevilla, Madrid y Cádiz, centro de salud, centros educativos, comercios, instalaciones deportivas y una intensa vida asociativa y cultural.

No sería, por tanto, un destino pensado para quien busca aislamiento, sino para familias, teletrabajadores, profesionales y personas mayores que desean una vivienda más asequible dentro de una localidad con actividad cotidiana y servicios cercanos.

La vivienda, su principal oportunidad

El primer argumento a favor de Marchena está en el precio de compra. En julio de 2026, la vivienda anunciada en el municipio se situaba en una media de 839 euros por metro cuadrado. Una casa o piso de cien metros cuadrados tendría así un valor teórico aproximado de 83.900 euros, aunque el precio final depende del estado y la ubicación de cada inmueble.

El dato se encuentra muy alejado de los mercados urbanos más tensionados. Además, el precio marchenero seguía un 31,4% por debajo de su máximo histórico, registrado en febrero de 2012, según el informe inmobiliario de Idealista.

Marchena cuenta con 7.051 viviendas familiares principales, según la última cifra recogida por el Instituto de Estadística y Cartografía de Andalucía. En 2025 se realizaron 276 operaciones de compraventa de viviendas usadas, frente a solo dos de obra nueva. El mercado se sostiene, por tanto, fundamentalmente sobre casas y pisos ya construidos.

Esa abundancia de vivienda usada puede convertirse en una oportunidad si se acompaña de programas de rehabilitación, eficiencia energética y adaptación de inmuebles antiguos. El casco histórico y los barrios consolidados contienen casas de gran tamaño que podrían recuperarse para familias, jóvenes o proyectos de vivienda compartida.

El problema está en el alquiler. Una cosa es que Marchena sea barata para comprar y otra que exista una oferta suficiente de viviendas en alquiler permanente. Los anuncios disponibles en los portales inmobiliarios son pocos y cambian rápidamente. Parte de las viviendas vacías no llega al mercado debido al temor de los propietarios, la necesidad de reformas, problemas hereditarios o la preferencia por mantenerlas cerradas.

Educación y sanidad: una base favorable

La cercanía a servicios esenciales es la primera exigencia de quienes se plantean abandonar una ciudad. En este aspecto, Marchena presenta una posición razonablemente sólida.

Los últimos datos municipales disponibles contabilizan once centros de Educación Infantil, cinco de Primaria, tres con Enseñanza Secundaria Obligatoria, dos con Bachillerato y cuatro con ciclos formativos, dos de Grado Medio y dos de Grado Superior. También aparecen tres centros de educación de personas adultas y una biblioteca pública. Instituto de Estadística y Cartografía de Andalucía.

En sanidad, Marchena dispone del Centro de Salud Ricardo Martínez Sánchez, con servicio de urgencias y dependencia del Área de Gestión Sanitaria de Osuna.  La atención primaria se presta en el propio municipio, pero una consulta especializada, una intervención o determinadas pruebas obligan a desplazarse. Esta circunstancia afecta especialmente a las personas mayores, a quienes no tienen coche y a las familias que necesitan tratamientos frecuentes.

Atraer población requeriría garantizar no solo la existencia formal del centro de salud, sino plantillas suficientes, citas accesibles y mejores conexiones de transporte con el hospital de Osuna.

Tener estación no es lo mismo que estar bien comunicado

Marchena cuenta con un activo que muchos municipios de tamaño parecido perdieron hace décadas: una estación ferroviaria en funcionamiento. También tiene acceso próximo a la A-92 y servicios de autobús interurbano.

Sobre el mapa, las comunicaciones parecen favorables. En la vida cotidiana, sin embargo, la cuestión decisiva no es si existe tren o autobús, sino cuántos servicios funcionan al día, cuánto tarda el viaje, si sus horarios permiten entrar a trabajar o estudiar temprano y si existe una vuelta a Marchena después de la jornada laboral.

Para atraer a personas que trabajen en Sevilla, el transporte debe permitir una movilidad diaria fiable. No basta con ofrecer algunos trenes de Media Distancia o autobuses distribuidos a lo largo del día. Se necesitan frecuencias suficientes en las primeras horas de la mañana, a media tarde y por la noche, además de puntualidad, abonos asequibles y coordinación entre tren, autobús interurbano y transporte urbano.

La dependencia del coche sigue siendo elevada. Marchena tenía registrados 10.563 turismos en 2025, prácticamente uno por cada dos habitantes. Esa cifra refleja tanto el nivel de movilidad de la población como la dificultad para resolver determinados desplazamientos mediante transporte público.

Fibra óptica y teletrabajo: la oportunidad menos aprovechada

La conectividad digital ocupa el tercer lugar entre las prioridades recogidas por Fotocasa. Marchena dispone de servicios de fibra ofrecidos por diferentes operadores, pero para diseñar una política de atracción de nuevos residentes sería necesario conocer públicamente la cobertura real por calles, barrios y diseminados, así como detectar zonas con menor velocidad o dificultades de acceso.

La fibra puede borrar parte de la distancia con Sevilla, pero solo si se combina con espacios de trabajo y servicios profesionales. Un centro municipal de teletrabajo o coworking permitiría atraer autónomos, periodistas, diseñadores, docentes, consultores y trabajadores de empresas ubicadas fuera del municipio.

El empleo, el principal freno

El gran límite del municipio sigue siendo la estructura laboral. Marchena registró una tasa municipal de desempleo del 18,3% en 2025, con 1.375 personas desempleadas: 876 mujeres y 499 hombres. La diferencia muestra además una brecha laboral especialmente desfavorable para las mujeres.

Durante ese año se formalizaron 7.364 contratos, pero 5.672 fueron temporales y 1.692 indefinidos. La temporalidad continúa vinculada en buena medida al peso de la agricultura y las campañas estacionales.

Marchena posee 1.573 establecimientos con actividad económica. El comercio constituye el grupo más numeroso, con 413; seguido por agricultura y ganadería, con 300; construcción, con 149; industria manufacturera, con 121; y hostelería, con 102. Los datos muestran una economía diversa para la escala municipal, aunque todavía muy apoyada en sectores tradicionales y pequeñas empresas.

La llegada de nuevos residentes podría beneficiar al comercio, la restauración, la rehabilitación de viviendas, las academias, los cuidados, la cultura y los servicios profesionales. Pero ese crecimiento no se producirá únicamente mediante campañas publicitarias. Hace falta suelo productivo, apoyo a empresas, formación adaptada, oficinas para profesionales y una política capaz de atraer actividades que no dependan exclusivamente de la agricultura.

Una localidad con vida propia

Marchena posee otro elemento difícil de medir en las estadísticas: no es una ciudad dormitorio. Tiene patrimonio, Semana Santa, flamenco, fiestas, asociaciones, instalaciones deportivas, comercio tradicional y una identidad cultural reconocible.

Quien se traslada a una localidad no busca únicamente una vivienda barata. Necesita encontrar relaciones, actividades y lugares donde integrarse. La existencia de una comunidad activa puede ser una ventaja frente a urbanizaciones periféricas más cercanas a Sevilla, pero sin un verdadero centro social.

Su patrimonio histórico también podría atraer perfiles vinculados a la cultura, la restauración, la artesanía, el turismo, la creación audiovisual o las industrias creativas. Sin embargo, para aprovechar ese potencial se necesitan espacios de creación, programación cultural estable y facilidades para iniciar proyectos.

Qué debería hacer Marchena

Marchena necesita dejar de confiar en que sus ventajas se promocionen por sí solas. Sería necesario elaborar una estrategia municipal de vivienda y atracción de población que comenzara por saber cuántas casas permanecen vacías, cuáles podrían alquilarse, qué reformas necesitan y qué propietarios estarían dispuestos a incorporarlas a una bolsa con garantías.

A partir de ese diagnóstico, el municipio podría impulsar ayudas a la rehabilitación vinculadas al alquiler asequible, mediación entre propietarios e inquilinos, seguros frente a impagos y programas específicos para jóvenes y nuevos residentes.

El segundo pilar tendría que ser el transporte. El Ayuntamiento, la Junta y el Estado deberían reclamar conjuntamente más frecuencias ferroviarias y mejores conexiones con Sevilla y Osuna, especialmente en horarios laborales, educativos y hospitalarios.

El tercer eje sería el empleo. Marchena necesita captar pequeñas empresas, favorecer el teletrabajo, ampliar la formación profesional ligada a las necesidades reales de la comarca y apoyar proyectos vinculados a la agroindustria, la atención a mayores, la rehabilitación patrimonial, la cultura y el turismo.

También sería conveniente crear una oficina de acogida para nuevos residentes. No se trataría simplemente de entregar información turística, sino de ayudar a encontrar vivienda, colegios, servicios sanitarios, transporte, espacios de trabajo y oportunidades para participar en la vida local.

Preparada para competir, pero no todavía para ganar

Marchena reúne mejores condiciones que muchos municipios rurales: vivienda en venta asequible, centro de salud, colegios, institutos, formación profesional, estación ferroviaria, proximidad a la A-92, comercio y vida cultural. Además, los datos de 2024 ofrecen una señal moderadamente positiva: se registraron 454 llegadas frente a 398 salidas.

Pero la población descendió un 2,8% entre 2014 y 2024, mientras que en 2024 hubo 143 nacimientos y 177 defunciones. El crecimiento no está garantizado y el envejecimiento demográfico continúa avanzando.

La conclusión es clara: Marchena podría beneficiarse del creciente deseo de abandonar las grandes ciudades, pero no basta con ser más barata. Necesita convertir la vivienda cerrada en alquiler disponible, la estación en una conexión realmente útil, la fibra en empleo y el patrimonio en actividad económica.

La experiencia desarrollada durante los festejos demuestra que el acompañamiento profesional, la reducción de estímulos y la señalización mediante pictogramas facilitan la participación de menores con TEA y sus familias

La  Feria de Marchena deja un balance positivo sobre el funcionamiento de la red de Espacios Amigos del Autismo y la presencia de personal técnico de integración social durante los festejos. La experiencia, sin embargo, abre también una reflexión: la accesibilidad en los grandes acontecimientos públicos no puede depender indefinidamente de aportaciones privadas, recursos temporales o del esfuerzo económico de las familias.

Las medidas implantadas han permitido comprobar que los entornos multitudinarios pueden adaptarse para que los niños y niñas con trastorno del espectro del autismo participen en la fiesta en mejores condiciones. El acompañamiento especializado, la reducción de la sobrecarga sensorial y la señalización mediante pictogramas han contribuido a ofrecer espacios más seguros, comprensibles y amables.

El personal técnico de integración social ha desempeñado una función especialmente importante. Su intervención ha ayudado a prevenir y gestionar situaciones de sobreestimulación, acompañando tanto a los menores como a sus familias durante su estancia en el recinto ferial.

Esta experiencia evidencia que la inclusión no depende únicamente de la buena voluntad, sino también de disponer de profesionales cualificados y recursos diseñados de acuerdo con las necesidades reales de las personas con TEA.

El riesgo de una inclusión dependiente del bolsillo familiar

El agotamiento de los recursos económicos destinados a mantener este acompañamiento profesional pone de manifiesto una importante brecha social. Cuando las medidas de accesibilidad dependen de aportaciones privadas, presupuestos puntuales o de la capacidad económica de cada hogar, no todas las familias pueden acceder a ellas en igualdad de condiciones.

Esta situación puede generar una diferencia injusta entre quienes disponen de recursos económicos o de una red de apoyo suficiente y quienes carecen de ellos. La posibilidad de acudir a una feria, un concierto o cualquier otro acontecimiento comunitario no debería estar condicionada por la capacidad de una familia para costear el acompañamiento que necesita su hijo.

La experiencia de la Feria demuestra que las adaptaciones funcionan. El siguiente paso debe ser convertirlas en una política pública estable, alejándolas del carácter asistencial o excepcional con el que todavía se abordan en numerosos acontecimientos.

“La verdadera medida de una comunidad no se demuestra solo en cómo festeja, sino en su capacidad para no dejar a nadie atrás mientras celebra. La inclusión no es un favor que se concede ni una meta que pueda depender del bolsillo de cada familia, sino un derecho que debe ser protegido por todos”.

Una partida pública y estable

Tras el balance de los festejos, se reclama a las instituciones públicas, representantes municipales y entidades locales la creación de una partida presupuestaria permanente que garantice la presencia de profesionales de apoyo y la habilitación de entornos adaptados en los acontecimientos culturales, festivos y comunitarios organizados en Marchena.

El objetivo es que los Espacios Amigos del Autismo no sean una iniciativa aislada, sino el comienzo de un modelo estable de accesibilidad cognitiva. Esto implicaría planificar con antelación las necesidades de cada actividad, contar con personal técnico especializado, establecer zonas con menor carga sensorial e incorporar pictogramas y sistemas de información comprensibles.

La inclusión efectiva se construye cuando cualquier niño puede participar en la vida de su pueblo sin que su familia tenga que realizar un esfuerzo extraordinario para conseguirlo. La Feria ha demostrado que adaptar los espacios es posible; ahora queda garantizar que esas medidas tengan continuidad y lleguen a todas las familias que las necesiten.