FITUR 2026 se celebrará del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, y se presenta como el gran punto de encuentro del turismo en España y una de las citas más potentes a nivel internacional.
El pabellón andaluz será el mayor de su historia, con más de 7.000 metros cuadrados y un presupuesto total de 4,4 millones de euros.
Andalucía se planta en FITUR 2026 con un mensaje cada vez más reconocible: menos postal y más experiencia. La Junta orienta su presencia a un modelo turístico que insiste en la sostenibilidad, la vivencia del territorio y la diversificación del destino, con un pabellón amplio y una programación pensada tanto para el visitante profesional como para el público final. En esa puesta en escena se refuerzan los ejes clásicos de la comunidad como potencia cultural y patrimonial, pero también se intenta subrayar el turismo de naturaleza, los espacios protegidos y una “Andalucía de experiencias” que se compra y se consume más que se contempla.

FITUR sigue siendo, sobre todo, una feria de acuerdos, agenda y negocio. Por eso Andalucía suele acompañar el despliegue institucional con presencia empresarial y espacios de reuniones para facilitar contactos, operaciones y comercialización, con especial interés en mercados exteriores y en consolidar flujos turísticos que no dependan únicamente de temporadas altas o del turismo de capitales.
El gran dato de esta edición es que la comunidad llega acompañada por 200 empresas dentro de la estrategia regional, con un enfoque orientado a negocio, acuerdos y comercialización real del destino. No es solo “venir a FITUR”: es venir a cerrar contactos.

Entre los elementos anunciados aparece la participación de las Ciudades Patrimonio de la Humanidad, los Espacios Protegidos de Andalucía, y recursos singulares como la Real Escuela Andaluza del Arte Ecuestre, además de una novedad que busca ordenar el escaparate para el visitante: el nuevo espacio “Puerta de Andalucía”, concebido como zona temática dentro del pabellón.
La Junta remarca la existencia de una Business Area, planteada como un espacio de trabajo donde las empresas puedan mantener reuniones, generar oportunidades e impulsar su salida hacia mercados exteriores. FITUR, en esta narrativa, es menos feria de folletos y más feria de industria turística.
La provincia de Sevilla aterriza con campaña propia: “Sevilla. No la mires, vívela”. La Diputación vertebra su presencia en torno a la idea de autenticidad y “patrimonio humano”, con un calendario que arranca el día previo a la inauguración de la feria con un acto promocional en Madrid dirigido al sector profesional, y continúa ya en IFEMA dentro del pabellón de Andalucía, donde se suceden presentaciones de municipios, entidades y empresas durante las jornadas profesionales.

La Diputación ha expresado su deseo de participar en este importante escaparate del turismo junto a la capital andaluza. «Queda una edición de Fitur, la del próximo año, y a ver si tenemos suerte y estamos el alcalde de Sevilla y yo presentando la oferta en un mismo acto, y nos dejamos de tonterías», ha afirmado Fernández en su intervención.
El presidente de la Diputación Javier Fernández ha asegurado al respecto que «se acabó el turismo de siempre: la gente quiere ver la Giralda y la catedral, pero también quiere saber cómo se fabrica el vino o lo mantecados, o pasear por los senderos de Sierra Morena». Para Rodríguez Hans, «no hablamos de un ‘plan B’ en relación con Sevilla, sino que tenemos un destino propio y mucho que decir y hacer, con mucho margen de crecimiento».
Entre los proyectos que se presentarán de la mano de la Junta de Andalucía figura la Plataforma de Turismo Inteligente de Santiponce, junto al Pasaporte Sierra Morena Sevillana, una herramienta diseñada para impulsar la conexión del viajero con el territorio a través de incentivos y recorridos por la comarca. A este paquete se suma también la guía Gastropass, orientada a unir gastronomía y turismo.

La agenda de la Diputación arrancará como viene siendo habitual el día previo a la inauguración de la feria, concretamente el martes 20, con un acto promocional que se celebrará en la Real Fábrica de Tapices de Madrid. Una presentación del destino turístico y gastronómico destinada a operadores turísticos y sector profesional, en general, así como a creadores de contenidos, prescriptores y decisores de eventos.
La gastronomía sevillana forma parte de la estrategia provincial. En esta línea, y como viene siendo habitual, la provincia ofrecerá en el pabellón de Andalucía una programación de degustaciones gastronómicas a cargo de distintos municipios, como un cocido algabeño y una cata de aceites de oliva de Écija. Este año, como novedad, habrá cuatro showcooking en lugar de una y se han programado actividades para el fin de semana, cuando Fitur se abre al público.
Medio centenar de municipios presentarán sus ofertas y a los municipios se suman más de una decena de empresas y varias entidades- a lo largo de las tres jornadas profesionales de la feria. Prodetur desarrollará una intensa agenda de trabajo con profesionales del sector, medios de comunicación, y distintas entidades públicas y privadas, nacionales e internacionales, al objeto de establecer contactos y acuerdos que impulsen proyectos de interés para la provincia de Sevilla.

Écija presentará en FITUR 2026 (IFEMA, Madrid, del 21 al 25 de enero) su nueva campaña turística bajo el lema “Orgullosos y ecijanos”, con la que reivindica el legado de la antigua Colonia Augusta Astigi. La promoción se articula en torno a tres ejes identitarios: el sol, el aceite y Roma, como símbolos de carácter, prosperidad y peso histórico dentro del Imperio.
Durante la feria, Écija recibirá el distintivo de Destino Turístico Inteligente (DTI), reconocimiento otorgado por Segittur y la Secretaría de Estado de Turismo, que certifica la capacidad de la ciudad para aplicar tecnologías inteligentes en la gestión de su oferta turística.

Los establecimientos hoteleros de la provincia, excluida la capital, han contabilizado 648.063 viajeros alojados, que han generado 1.132.779 pernoctaciones, con una estancia media de 1,75 noches, similar a la del año anterior. En este segmento, el turismo residente en España representa el 67,9 % del total, frente al 32,1% del turismo internacional.
Dicho esto, hay un elefante en la habitación que conviene nombrar si queremos hablar en serio de turismo: muchos municipios de la provincia de Sevilla presentan una programación y una gestión turística más política que técnica, ignorando el marketing digital y las nuevas tecnologías, y convirtiendo el viaje anual a Madrid en FITUR más en una rutina institucional que en una oportunidad real de vender productos turísticos.
En demasiados casos, el escaparate funciona como propaganda, pero luego esa foto no se traduce en la realidad del destino porque no va respaldada por presupuesto, por estrategia sostenida y por profesionales de marketing turístico que midan, ejecuten y conviertan la promoción en reservas, estancias y retorno económico.
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