La tendencia de «ligar en Mercadona» ha surgido como una moda viral en redes sociales, especialmente en TikTok, donde los usuarios, principalmente de la Generación Z, han popularizado la idea de utilizar los pasillos del supermercado como un nuevo lugar para conocer gente y coquetear. Este fenómeno presentado como una alternativa a las aplicaciones de citas como Tinder, atrayendo a jóvenes solteros que buscan una forma más espontánea y divertida de conocer a otros.
La idea no es nueva. La empresa Edeka ya experimentó con un modelo de ‘shopping de solteros’ durante la pandemia: tenía lugar todos los viernes de 18 a 20 horas y los clientes que quisieran participar sólo tenían que colocarse en el pecho una pegatina con forma de corazón.
La tendencia de «ligar en Mercadona» ha tenido un impacto mediático significativo tanto en España como internacionalmente. Este fenómeno ha sido cubierto por varios medios importantes, tanto de habla hispana como inglesa, incluyendo Euronews, The Olive Press, Euro Weekly News.
Marketing de Guerrilla es una estrategia publicitaria no convencional que busca sorprender a la audiencia con métodos creativos y de bajo costo para generar un gran impacto. A diferencia de las campañas tradicionales, el marketing de guerrilla utiliza ubicaciones inusuales, intervenciones inesperadas y técnicas de sorpresa para captar la atención del público de manera memorable. Este enfoque es ideal para marcas con presupuestos limitados que desean maximizar la exposición y el engagement, aprovechando la creatividad y la viralidad para difundir su mensaje de manera efectiva.
Cómo Funciona: Creatividad y Sorpresa: Utiliza ideas innovadoras que se destacan en entornos cotidianos. Interacción Directa: A menudo involucra al público directamente, lo que aumenta el compromiso. Bajo Costo, Alto Impacto: Generalmente, requiere menos inversión financiera pero logra una amplia cobertura y atención mediática. Ejemplos de marketing de guerrilla incluyen flashmobs, arte callejero, o campañas de pegatinas en lugares inesperados. La clave es ser original y crear algo digno de compartir, maximizando el boca a boca y el alcance social.
Mercadona, sin aparentemente haberlo planeado inicialmente, ha visto cómo sus tiendas se benefician de esta campaña que atrae a personas entre las 19:00 y las 20:00 horas, que utilizan «códigos» como colocar una piña boca abajo en el carrito para indicar que están allí para conocer a alguien.
Valor de Mercado para Mercadona
Aunque no parece ser una estrategia de marketing oficial de Mercadona, la tendencia ha resultado beneficiosa para la cadena al incrementar el tráfico en sus tiendas durante horas de menor afluencia justo en el periodo final de las vacaciones. Esta inesperada moda ha generado un aumento en la notoriedad de marca y de su posicionamiento en el centro de una tendencia cultural, lo cual podría traducirse en mayores ventas y una base de clientes más joven y diversa. Otros supermercados como Lidl y Carrefour también han aprovechado la moda para atraer a clientes, sugiriendo sus propios horarios para ligar en sus establecimientos(
¿Casualidad o Estrategia Organizada?
Inicialmente, la tendencia de «ligar en Mercadona» parece haber surgido de manera espontánea gracias a un video viral de la tiktoker Vivy Lin, y actriz del proragrama de Juan y Medio, lo que parece indicar que no fue una campaña de marketing planeada por la empresa. Sin embargo, la popularidad del fenómeno ha llevado a especulaciones de que podría haber sido utilizada por Mercadona y otros supermercados como una oportunidad para aumentar el tráfico en tiendas y atraer a un público más joven. Por ahora, no hay indicios de que haya sido una campaña organizada, sino más bien una feliz coincidencia que Mercadona y otros competidores han sabido aprovechar.
La viralidad de este tipo de contenido depende de varios factores:
Relevancia cultural: Si la idea toca temas que son culturalmente relevantes o divertidos para una audiencia específica, puede ganar tracción rápidamente. Simplicidad y replicabilidad: Ideas que son fáciles de entender y replicar (como colocar una piña boca abajo en un carrito) tienden a difundirse más rápido.
Efecto de red: Las plataformas como TikTok, Instagram y Twitter están diseñadas para amplificar contenido popular a través de algoritmos que promueven publicaciones con altas tasas de participación.
Surgimiento como una estrategia organizada
Por otro lado, las marcas también pueden deliberadamente plantar ideas que parecen «casuales» para que se vuelvan virales, una técnica conocida como marketing encubierto o «guerrilla marketing». Las marcas pueden emplear a influenciadores, crear contenido que parezca generado por usuarios o realizar campañas publicitarias que imiten fenómenos virales auténticos para dar la impresión de que la popularidad de una tendencia es orgánica.
Razones por las que una marca podría organizar una tendencia viral «casual»:
Aumentar la notoriedad de la marca: Hacer que la marca sea mencionada en redes sociales de manera positiva puede mejorar su visibilidad y percepción. Engagement: Generar conversación y participación alrededor de la marca sin necesidad de una publicidad directa. Autenticidad: Las campañas que parecen surgir de forma orgánica pueden ser vistas como más auténticas y menos intrusivas, lo que genera una conexión emocional más fuerte con los consumidores.
Marchena se prepara para el Triduo en honor a María Santísima de las Lágrimas. Debido a las obrsa que se desarrollan actualmente en el templo de San Miguel, la imagen será trasladada desde la casa hermandad de Jesús Nazzreno a la Iglesia Conventual de San Agustín, donde se desarrollarán los cultos durante los días 6, 7 y 8 de diciembre.
Mientras tanto las obras de San Miguel avanzan a buen ritmo y ya están muy avanzadas.
El triduo dará comienzo cada tarde a las 19:30 horas con el rezo del Santo Rosario, seguido del ejercicio del triduo y la celebración de la Santa Misa. El primer día, viernes 6 de diciembre, la Eucaristía será presidida por el Rvdo. Sr. D. Manuel Chaparro Vera, párroco de la Iglesia Matriz de San Juan y San Sebastián. El sábado 7 de diciembre, la presidencia estará a cargo del Rvdo. P. Fr. Carlos San José Pérez, OMD, quien cerrará el acto con los tradicionales «Gozos de la Inmaculada».
El domingo 8 de diciembre, el triduo culminará con una Función Solemne a las 10:30 horas, presidida por el Rvdo. Sr. D. Daniel Mariño Barragán, párroco de San Miguel Arcángel y director espiritual de la Hermandad. La ceremonia contará con la participación de los coros de la Hermandad de Nuestro Padre Jesús Nazareno y Ntra. Sra. de los Remedios, finalizando con la Salve a María Santísima de las Lágrimas.
Marchena está a punto de inaugurar las renovadas instalaciones de su emblemático edificio consistorial según informó hoy la Diputación de Sevilla nota de prensa. La reforma de la Casa Consistorial que ha contado con una inversión cercana a los 3 millones de euros procedentes de la Diputación de Sevilla, ha sido visitada hoy por el presidente de la Diputación, Javier Fernández.
Las obras de rehabilitación y ampliación del Ayuntamiento de Marchena comenzaron en diciembre de 2022. La intervención ha consistido en una rehabilitación integral del edificio consistorial, incluyendo la anexión de un local colindante, antigua sede de La Caixa, adquirido por el Ayuntamiento. El objetivo principal ha sido transformar el edificio en una instalación de consumo energético casi nulo, para lo cual se han implementado diversas medidas. Instalación de paneles solares y sistemas fotovoltaicos para la generación de energía eléctrica, reduciendo la dependencia de fuentes externas y promoviendo el uso de energías renovables.
Se busca la mejora de la eficiencia energética así como la optimización de la climatización para asegurar el confort térmico en todas las estaciones. La ampliación de las instalaciones busca mejorar la funcionalidad y capacidad operativa del Ayuntamiento, adaptando el espacio a las necesidades actuales de la administración.
Además hoy el ayuntamiento informó de las inversiones que ejecutará con los fondos provinciales de los planes ‘Más Sevilla’ y ‘Sevilla 107’, que suman 2 millones de euros de inversión.
Con esos dos millones el Ayuntamiento anunció que pretende concluir las ciclo sendas que conectará dos barrios, facilitando la movilidad sostenible y reduciendo los trayectos largos para los vecinos. Este plan, valorado en 1,6 millones de euros, cuenta con una financiación de un millón de euros por parte de la Diputación, mientras que el resto será cubierto con fondos municipales.
En el caso del ‘Más Sevilla’, destaca especialmente la estrategia en clave de medio ambiente que está poniendo en marcha el gobierno municipal, con el trazado y ejecución de ciclo sendas en distintos puntos del término municipal y, junto a eso, con la instalación de paneles fotovoltaicos en los centros escolares.
En paralelo, las aportaciones del plan ‘Sevilla 107’ permitirán la reurbanización de calles del barrio de San Juan, un enclave de gran valor patrimonial y turístico. Las obras incluyen mejoras en el abastecimiento de agua, saneamiento y la instalación de fibra óptica, con un coste estimado de otro millón de euros, financiado principalmente por la Diputación.
Además, la alcaldesa adelantó un proyecto crucial para prevenir inundaciones en el municipio. Con una inversión inicial de 1,6 millones de euros, cofinanciados entre la Diputación y el Ayuntamiento, esta iniciativa forma parte de un plan más amplio, valorado en 5 millones de euros.
Javier Fernández destacó la visión estratégica de Marchena y su compromiso con el bienestar de sus ciudadanos. “Este municipio demuestra un gran sentido común y un claro afán por mejorar la calidad de vida de sus vecinos. Con una posición estratégica y buenas comunicaciones, Marchena tiene un gran potencial para atraer inversiones y generar bienestar”, afirmó el presidente.
La Policía Local de Marchena ha informado que, desde el lunes 2 de diciembre hasta el viernes 13 de diciembre, la empresa AMETEL llevará a cabo obras para la instalación de nuevas arquetas de registro y un tramo de canalización eléctrica destinado a suministrar corriente al edificio del Ayuntamiento.
Corte de tráfico y restricciones
Las obras tendrán lugar en la calle Coullaut Valera, ubicada detrás del Ayuntamiento. Por este motivo, el tráfico se verá interrumpido entre la calle San Francisco y la calle Manuel Rojas Marcos durante los horarios de trabajo. Sin embargo, la vía será reabierta al tráfico rodado cada día a partir de las 16:00 horas.
Asimismo, los estacionamientos en el tramo afectado de la calle Coullaut Valera estarán restringidos mientras duren las obras, para facilitar el desarrollo de los trabajos.
Impacto y plazos
Esta intervención tiene como objetivo mejorar la infraestructura eléctrica de la localidad y garantizar un suministro estable al edificio consistorial. Desde el Ayuntamiento y la Policía Local se pide comprensión a los vecinos y usuarios de las vías por las molestias que estas obras puedan ocasionar.
La Diputación de Sevilla, a través de Prodetur, ha puesto en marcha el programa ITINERA-PROEMPLEO VI, un ambicioso proyecto de formación para el empleo destinado a fomentar la inserción laboral en 101 municipios de la provincia. Este programa forma parte de la convocatoria de proyectos financiados por el Programa EFESO, FSE+ 2021-2027, con un presupuesto total de 2.926.596,23 euros, de los cuales el 85 % está cubierto por el Fondo Social Europeo.
Formación práctica y apoyo a colectivos vulnerables
El programa incluye 101 itinerarios formativos de 200 horas cada uno, donde 80 horas estarán dedicadas a prácticas no laborales en empresas, centros y entidades. Además, se llevarán a cabo tres jornadas de activación centradas en el intercambio de buenas prácticas y el emprendimiento. El alumnado participante recibirá una beca de 20 euros por día de asistencia a la formación.
El proyecto está especialmente enfocado en personas desempleadas pertenecientes a colectivos alejados del mercado laboral, como desempleados de larga duración, mayores de 45 años (especialmente mujeres), personas con discapacidad igual o superior al 33 %, nacionales de terceros países, minorías étnicas y personas en situación de pobreza o exclusión social acreditada por los Servicios Sociales.
Amplia oferta formativa adaptada a las necesidades locales
Los municipios participantes han seleccionado una amplia gama de temáticas para los itinerarios formativos, adaptadas a las demandas de cada localidad y sector económico. Entre las áreas destacadas se incluyen Logística y distribución: Actividades anexas al transporte, almacenamiento y gestión logística (5 ediciones).
Sostenibilidad y agricultura: Gestión de zonas verdes, eficiencia energética y actividades auxiliares agrícolas (34 ediciones combinadas). Servicios sociales y sanitarios: Ayuda a domicilio, atención sociosanitaria e intervención en instituciones (17 ediciones).
Nuevas tecnologías y gestión empresarial: Programación de sistemas informáticos, gestión integrada de recursos humanos y empresarial (7 ediciones). Hostelería y restauración: Operaciones básicas en restaurantes y gestión de procesos en restauración (12 ediciones).
Otros cursos abarcan áreas como construcción, fontanería, limpieza, carpintería y actividades marítimas, con un total de 101 ediciones.
Para más información sobre el programa y las inscripciones, se recomienda contactar con los ayuntamientos de los municipios participantes o con Prodetur directamente.
A las 20:50 horas de esta noche, se ha producido una colisión entre dos turismos en el kilómetro 3 de la carretera A-364, que conecta Marchena con la A-92. El impacto ha dejado a varios ocupantes atrapados y heridos, y uno de los vehículos ha comenzado a arder tras el choque.
Bomberos de Arahal y Marchena acudieron al lugar atendiendo la emergencia.
El personal sanitario asistió a cuatro personas, dos hombres y dos mujeres, cuyas edades oscilaban entre los 23 y los 50 años. Posteriormente, todos fueron trasladados al hospital de La Merced, en Osuna, para recibir atención médica.
La Zambomba Flamenca «Vivencias de la Avenida» ha presentado su agenda de actuaciones para la temporada navideña de 2024, llevando su arte y tradición a diversas localidades de la comarca.
La Zambomba Flamenca «Vivencias de la Avenida» es una celebración que encarna la esencia de la Navidad en Marchena. Nacida hace varios años de la iniciativa de veinte vecinos de los antiguos pisos de la Avenida, esta agrupación rinde homenaje a su comunidad de origen, compartiendo villancicos tradicionales y nuevas composiciones que evocan recuerdos de su infancia en la Avenida.
En sus actuaciones, cada miembro aporta su talento, ya sea en el cante, el baile o las palmas, creando una atmósfera festiva que ha podido verse desde hace varios años en diversos escenarios de Marchena y localidades cercanas. Durante la temporada navideña.
En años anteriores la acogida del público ha sido entusiasta, consolidando a «Vivencias de la Avenida» como una cita ineludible en las festividades navideñas de la región. Su propuesta no solo celebra la tradición flamenca, sino que también fortalece los lazos de amistad y mantiene viva la memoria colectiva de los vecinos de la Avenida.
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