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Opinión: Marchena y el secreto mejor guardado del turismo mundial

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Cuentan las malas lenguas—y algún marchenero con acceso a documentos ultra secretos—que allá por los años 70, un hombre de Marchena, con su americana de tergal y su bigote bien recortado, asistió a una reunión clandestina en un rascacielos de Nueva York.

La cosa era seria: en aquella sala de altos vuelos se iba a decidir el futuro del mundo. Banqueros, políticos, magnates del turismo… todos reunidos, cigarros en mano, discutiendo sobre cómo vender hasta el último rincón del planeta a las masas ansiosas de experiencias exóticas.

Pero entonces, se levantó el marchenero. Miró a los presentes, carraspeó con autoridad y soltó la frase que cambiaría el curso de la historia:

“The best promotion is no promotion”.

Se hizo un silencio sepulcral. Alguien dejó caer su habano. Otro se quitó las gafas con manos temblorosas. Un ejecutivo japonés murmuró “sugoi”.

El marchenero, sabio y visionario, sabía lo que estaba por venir. Intuía que un día la gente pagaría 5 euros por un café en Sevilla, que en Osuna se pediría cita para tomarse un simple montaito y que en la Giralda habría más turistas que en la cabalgata de los Reyes Magos. Y él, que había probado el café de pucherete de su abuela a 10 pesetas, se estremeció ante semejante distopía.

Así que decidió salvar a su pueblo de semejante destino. Y lo logró.

El legado del marchenero iluminado

Desde aquel día, el dogma sagrado de “no hacer nada por el turismo” se convirtió en la estrategia oficial de Marchena. No se abren las iglesias. Si el turista quiere ver arte, que se busque la vida. Si vienes un fin de semana cualquiera no hay rutas turísticas organizadas. Que cada cual se pierda por el barrio de San Juan como buenamente pueda. No se invierte en promoción. Si el pueblo es bonito, que la gente lo descubra sola.

No hay merchandising cutre. Ni imanes, ni camisetas de “I ❤️ Marchena”. Aquí lo más parecido a un souvenir es una barra de pan calentita de la tahona. No hay turistas en manada. Aquí, si alguien te pregunta en inglés, lo más probable es que sea un Erasmus despistado de Carmona. Un barrio monumental como San Juan, dejado a su suerte, lo que ofrece un genuino ambiente medieval con baches, calles sucias y esa sensación de abandono que recuerda a la España de los años 50.Por eso Marchena se ha salido voluntariamente de todas las rutas y consrocios promocionales que existen o existirán. Por eso cuando vienen proyectos de hoteles o de rutas o de empresas turisticas la respuesta es siempre la misma. No nos interesa. Debe haber una ordenanza que prohiba a los vecinos de Marchena subir un video de las cosas bonitas de su pueblo a las redes, no ovaya a ser que alguien se entera y venga. 

¿Por qué esta estrategia es un éxito?

Porque en un mundo saturado de turismo masivo, donde hay que pedir cita previa hasta para tomar un café en Osuna, Marchena ofrece lo que nadie más puede ofrecer: la sensación de estar en un lugar que aún no ha sido descubierto por el turismo.

Es la última frontera de la autenticidad. La bella durmiente de Andalucía. La única villa en la que el turista puede sentirse un aventurero, en lugar de un simple consumidor de experiencias organizadas.

El futuro está escrito… en un cajón olvidado

Los más conspiranoicos dicen que aquel documento con la frase “The best promotion is no promotion” todavía existe, guardado en un polvoriento cajón de alguna multinacional neoyorquina. Y que un día, cuando el turismo masivo colapse el planeta, los altos mandos lo desempolvarán y dirán:

—“Maldita sea, ¡los marcheneros ya lo sabían!”. Y por eso acuñaron aquella frase promocional. Marchena la Bella Desconocida. 

Y mientras en Venecia los turistas se ahogan en góndolas de plástico y en Sevilla se paga 8 euros por una tapa de ensaladilla, Marchena seguirá igual: tranquila, desconocida y sin hordas de turistas molestos. En un sorprendente giro del destino, Marchena ha sido catalogada como el pueblo perfecto para una escapada de fin de semana por el diario El Español. Y no es de extrañar. Porque aquí, en el corazón de la campiña sevillana, hemos sido testigos de la estrategia de marketing más revolucionaria de todos los tiempos: la anti-promoción turística.

Mientras otras localidades se deshacen en campañas publicitarias, estrategias de posicionamiento SEO, rutas organizadas y eventos multitudinarios, en Marchena se ha optado por una táctica magistral: no hacer absolutamente nada. ¿El resultado? Un lugar tan auténtico y puro que hasta el más avezado turista se siente un descubridor del Nuevo Mundo al poner un pie en sus calles.

Porque aquí, querido lector, se juega al turismo en otra liga.

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Taller Verde continuará plantando árboles en la Vía Verde hasta alcanzar los 500 ejemplares

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El pasado domingo, Taller Verde Marchena llevó a cabo una jornada de reforestación en la Vía Verde, en las inmediaciones del mirador del Portichuelo. La iniciativa contó con una participación de voluntarios que lograron plantar más de 400 árboles en una sola jornada.

La labor no termina aquí: en los próximos días, se continuará con la plantación hasta completar los más de 500 agujeros preparados para recibir nuevos árboles, contribuyendo a la regeneración del entorno y al fortalecimiento del ecosistema local.

Desde Taller Verde, han querido agradecer a cada persona que puso sus manos y su corazón en esta tarea, demostrando una vez más que el compromiso colectivo puede transformar el paisaje y garantizar un futuro más verde para todos.

En los últimos cinco años, Taller Verde Marchena ha mantenido un compromiso constante con la reforestación y la recuperación de espacios naturales en la región. En 2020 se conmemoraron los 30 años de la asociación con una plantación significativa en la Vía Verde, resaltando la importancia de este corredor ecológico para la biodiversidad local.

En 2021 se inició un proyecto de trasplante de almez en la Vía Verde, buscando diversificar las especies arbóreas y fortalecer el ecosistema de la zona. En 2022: Se llevaron a cabo plantaciones en el Cordel de Écija, con la participación de voluntarios locales, enfocándose en la restauración de este importante camino rural. En 2023: Se realizaron actividades de reforestación en áreas degradadas de la campiña marchenera, con el objetivo de combatir la erosión del suelo y promover la biodiversidad.

En 2024 durante la 32ª campaña anual de reforestación participativa, se plantaron 523 árboles en el Cordel de Écija, con la colaboración de 150 voluntarios locales.

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Quesos de Morón y cervezas artesanas de Marchena: una experiencia de maridaje culinario

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El próximo viernes 21 de febrero, los amantes del buen comer tienen una cita en la Fábrica de Quesos Mena, en Morón de la Frontera. La jornada comenzará con una visita guiada por la fábrica, donde los asistentes podrán conocer de primera mano el proceso de elaboración artesanal de estos quesos de calidad.

Tras el recorrido, llegará el momento más esperado: una cata maridada de cinco quesos con cinco cervezas artesanas cuidadosamente seleccionadas para potenciar sus sabores. La experiencia estará guiada por expertos que explicarán cómo las características de cada queso encuentran su complemento perfecto en las diferentes variedades de Cervezas LaRosa, una marca artesanal de Marchena que apuesta por la calidad y el sabor.

Quesos Mena, ubicada en Morón de la Frontera, ofrece una amplia gama de quesos artesanales que destacan por su calidad y variedad. Entre sus productos se incluyen. Quesos de cabra: Elaborados con leche pasteurizada de cabra, disponibles en diferentes grados de maduración y sabores. Quesos de oveja: Ofrecen opciones como queso semicurado de oveja con chili, queso curado de oveja con ajo negro, queso curado de oveja con miel y orégano, y queso de oveja viejo. Quesos de mezcla: Combinaciones de leches de vaca, cabra y oveja, disponibles en versiones semicuradas.

Quesos con sabores especiales: Incluyen opciones como el queso madurado de cabra con pimentón, que aporta un toque distintivo y sabroso. Además de estos productos, Quesos Mena mantiene su tradición en la producción de quesos frescos y postres lácteos, ampliando así su oferta para satisfacer diversos gustos y preferencias.

Cervezas LaRosa, la primera cerveza artesana de Marchena, ofrece actualmente una variedad de estilos que destacan por su calidad y sabor. Entre sus principales elaboraciones se encuentran Session IPA: Una cerveza ligera y refrescante con un toque cítrico, perfecta para cualquier momento.

Rubia Ale: Esta cerveza rubia, dentro del estilo Ale, presenta un color ligeramente más intenso y ofrece sabores y aromas distintivos, diferentes a las rubias Pilsen comerciales. Es más suave en cuanto a amargor, pero no por ello menos robusta, proporcionando una experiencia diferente y más agradable para aquellos que buscan algo distinto de las opciones industriales.

Una tradición gastronómica en auge

Este evento sigue la estela del éxito de la Cata Maridaje de Quesos y Birras celebrada el pasado 7 de febrero en la Taberna Dioni de Marchena, donde decenas de asistentes pudieron disfrutar de esta experiencia sensorial única.

Para no perderse esta oportunidad, las plazas son limitadas y es necesario reservar con antelación.

📍 Lugar: Fábrica de Quesos Mena (Morón de la Frontera)
📅 Fecha: Viernes 21 de febrero
🕖 Hora: 19:00h
📞 Información y reservas: 660 605 656

Puede ser una imagen de texto que dice "VISITA NUESTRA FÁBRICA Y después... CATA MARIDADA DE 5 QUESOS Y 5 CERVEZAS ARTESANAS 100% ARTESANO Apto para CELÍACOS : VIERNES 21/02 : 19:00H LUGAR: QUESOS MENA PRECIO: 18€ PLAZAS LIMITADAS INFORMACIÓN Y RESERVAS: 660605656 OUESOS MENA T AATZDANOS ESANOS DE NOIAT LAOSA arleçana"

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Marchena se prepara para el pasacalles de carnaval que incluye concurso de disfraces

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El próximo sábado 15 de febrero, Marchena se vestirá de fiesta con la celebración del Carnaval 2025, un evento que promete llenar las calles de música, color y alegría. La jornada contará con un gran pasacalles que recorrerá las principales vías del municipio, seguido del esperado Concurso de Disfraces.

Pasacalles: música y diversión por todo Marchena

El desfile dará comienzo a las 16:30 horas en la calle San Pedro y seguirá un itinerario que atravesará puntos emblemáticos como San Sebastián, Santa Clara, Madre de Dios, Plaza Padre Alvarado y Plaza Constitución, hasta finalizar en el Auditorio de la Princesa a las 19:30 horas.

Entre los participantes confirmados se encuentran agrupaciones como la Chirigota ACAM, la Comparsa Femenina de Marchena, la Chirigota Los Triana y la Chirigota Infantil Los Trianitas, además del Mini grupo Los Fueratonos y la animación de discotecas móviles y la batucada de JK Fitness.

Concurso de disfraces: premios y categorías

Para los más creativos, el Concurso de Disfraces será una gran oportunidad para mostrar sus mejores atuendos. La inscripción se realizará de forma telemática a través de un código QR y será obligatorio registrarse antes del inicio del pasacalles.

Los premios se entregarán al finalizar el recorrido en el Parque de la Princesa y se dividirán en las siguientes categorías Mejor disfraz infantil (trofeo), Mejor disfraz adulto (trofeo + 100 euros en metálico otorgados por empresas colaboradoras). Mejor disfraz en grupo (trofeo). Mejor disfraz “Carnaval Sostenible” (trofeo).

Un evento abierto a todos

Además de los participantes inscritos, cualquier asociación o colectivo que desee unirse al desfile puede contactar con la organización en el correo mask2producciones@gmail.com.

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Mejoran en el hospital las dos jóvenes de Herrera supervivientes del accidente de la A-92

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Las dos jóvenes vecinas de Herrera (Sevilla) hospitalizadas por las heridas sufridas en el accidente de tráfico acontecido el pasado viernes en el tramo de la autovía A-92 correspondiente a Estepa, saldado principalmente con la muerte de dos de las viajeras del vehículo siniestrado; están mejorando de sus lesiones, según ha informado a Europa Press el alcalde de la localidad, Jorge Muriel.

Según informaba el servicio unificado de emergencias 112 de Andalucía, el accidente se produjo el pasado viernes, cuando el coche en el que viajaban las cuatro jóvenes, todas ellas vecinas de Herrera, sufrió una salida de vía en el tramo de la autovía A-92 correspondiente a Estepa, cayendo después por un desnivel.

Fruto del accidente, dos de las jóvenes que circulaban en el coche siniestrado fallecieron y otras dos resultados heridas, una grave y una leve, siendo la primera evacuada al hospital Virgen del Rocío, en Sevilla capital, y la segunda al hospital comarcal de Osuna, donde estas dos personas están mejorando, como ha señalado este lunes el alcalde.

Según el primer edil, las cuatro jóvenes, todas ellas vecinas de Herrera, regresaban a la localidad desde Sevilla capital, lugar de sus estudios universitarios, decretando el Ayuntamiento dos días de luto oficial por las dos jóvenes fallecidas.

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Avanza la obra del nuevo centro de personas mayores de Arahal con una inversión autonómica de 1,8 millones

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La consejera de Inclusión Social, Juventud, Familias e Igualdad, Loles López, ha visitado este lunes las obras de la nueva residencia de la Fundación Gerón en Arahal (Sevilla), la cual ha contado con subvenciones con cargo al 0,7 por ciento del IPRF en varias anualidades por valor de 1,8 millones de euros.

Durante su visita, acompañada por el alcalde, Paco Brenes, y el primer teniente de alcalde, Manuel Alberto Sanromán, la consejera ha valorado «el trabajo en red» de la Fundación Gerón, la Hermandad de la Santa Caridad y Misericordia, el Consistorio y la Junta de Andalucía para la transformación de un antiguo hospital, propiedad de la hermandad, en un centro residencial con todas las tecnologías propias del siglo XXI.

Se trata de un edificio histórico y referente en Arahal que va a recuperar ese uso social que tuvo en su día para la atención y el cuidado de personas vulnerables.

La rehabilitación del edificio contempla su reforma total para convertirse en una residencia con 49 plazas, –27 habitaciones (22 dobles y cinco individuales)–, comedor, salas de estar, enfermería y sala de fisioterapia.

«Va a ser un centro cómodo para que las personas mayores se sientan como en casa porque no es una residencia es un hogar», ha enfatizado la consejera, que ha recordado que la Fundación Gerón comparte con la consejería un modelo de atención centrado en la persona.

López, quien ha intercambiado también impresiones con miembros de la Fundación Gerón y de la propia hermandad, ha incidido en que «entre todos tenemos que trabajar para devolverles a las personas mayores, al menos, una parte de todo lo que nos han aportado. Se lo merecen todo».

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El coro «Asignatura Pendiente» vuelve con fuerza al Falla con Alberto Pulido como guitarra

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El coro gaditano «Asignatura Pendiente» se prepara para una nueva actuación en el Gran Teatro Falla con una formación renovada y un espíritu de camaradería que lo distingue. Así lo cuenta Alberto Pulido, miembro del coro y guitarrista principal, quien destaca la unión del grupo y la ausencia de egos en una modalidad donde esto no siempre es habitual.

El coro «Asignatura Pendiente» debutó en el Gran Teatro Falla el domingo 9 de febrero de 2025, abriendo la decimoctava sesión de preliminares del COAC 2025. Bajo la dirección de Juan Antonio Aragón Jiménez, con letras de José Carlos Armario Hita y música de José Antonio Montiel Lebrero, la agrupación presentó una propuesta que fusiona la temática de la escuela de magia de Hogwarts con el inconfundible estilo gaditano.

Pulido, además, ha tenido el honor de escribir uno de los tangos interpretados por el coro, una experiencia que califica como «espectacular» y uno de sus momentos más especiales dentro de la agrupación. «Cuando haces una letra con cariño y ves que se recibe tan bien, es realmente gratificante», afirma con orgullo.

La peculiaridad del coro radica en su composición, ya que una parte importante de sus integrantes proviene del ámbito médico, algo que se debe en gran medida a su letrista, José Carlos Armario, profesor de dermatología en la Facultad de Medicina de Cádiz. Entre bromas, Armario animó a Pulido a unirse al coro con un comentario que el propio guitarrista recuerda con humor: «Tú vas a aprobar dermatología, ¿no? Pues ya sabes en qué coro tienes que tocar», confiesa entre risas y broma .

El coro ha trabajado intensamente desde septiembre, afinando cada detalle para su presentación en preliminares, donde interpretarán el tango compuesto por Pulido. Su actuación está programada para este domingo a las 20:00 horas, con Pulido asumiendo la responsabilidad de la punta jurada de guitarra.

Con un ambiente de trabajo envidiable y una gran dedicación, «Asignatura Pendiente» promete dejar huella en esta nueva edición del concurso de agrupaciones carnavalescas.

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